Ölçüm
Veri ve Ölçümleme
Hangi reklamın hangi satışı getirdiğini görünür kılıyoruz: sunucu taraflı ölçüm, izin yönetimi, offline satış aktarımı.
Hangi reklamın hangi satışı getirdiğini görünür kılıyoruz: sunucu taraflı ölçüm, izin yönetimi, offline satış aktarımı.
Ölçemediğimiz şeyi yönetmiyoruz. Bir kampanyayı açmadan önce tıklamadan CRM'e uzanan zincirin kopmadığını teyit ederiz. Tarayıcı taraflı ölçüm artık eksik veri döndürüyor; biz ölçümü sunucuya taşır, izni standarda uygun yönetir, offline satışı reklam hesabına geri besleriz. Panel ile kasa aynı dili konuştuğunda bütçe kararı tartışma konusu olmaktan çıkar.
Reklam engelleyiciler, iOS kısıtları ve çerez ömrünün kısalması tarayıcı taraflı ölçümü delik bıraktı. Dönüşümlerin bir kısmı hiç görünmüyor. Görünmeyen dönüşüm algoritmanın öğrenmesini de bozar: platform yanlış sinyalle optimize eder, bütçe yanlış kitleye gider. Sorun raporda küçük bir eksiklik gibi durur, etkisi doğrudan satın alma tarafındadır.
Diğer taraftan çift sayım var. Meta son tıklamayı sahiplenir, Google aynı satışı yazar, e-posta aracı üçüncü kez sayar. Rakamlar toplandığında gerçek satıştan büyük bir tablo çıkar. İade ve iptal düşülmediğinde fark daha da açılır. Böyle bir tabloya bakarak verilen her bütçe kararı, kendi hatasını büyüterek ilerler.
Ölçemediğimiz şeyi yönetmiyoruz. Bir markaya “bu kanal çalışmıyor” demeden önce, o kanalın doğru ölçüldüğünden emin olmak bizim sorumluluğumuz.
Önce mevcut kurulumu tararız: olay adlandırması, çift sayım, kayıp dönüşüm, yanlış atıf. Bulguları öncelik sırasıyla yazarız. Sonra ölçümü sunucu taraflı GTM konteynerine taşırız. Consent Mode v2 ile izin yönetimini kurarız; reddet seçeneği kabul kadar görünür olur. KVKK tarafı sonradan eklenen hukuki bir katman değil, kurulumun parçasıdır.
Ardından geri besleme halkasını kapatırız. Satış, iade ve iptal verisi CRM'den reklam hesabına döner; platform net rakamla optimize eder. Veriyi BigQuery'de biriktirir, Looker Studio'da canlı panele bağlarız. Panelde gösterim ve tıklama değil; kazanılan müşteri maliyeti, reklam yatırımı geri dönüşü ve müşteri yaşam boyu değeri durur.
Her katman ayrı bir kayıp noktasını kapatır. Hangisinin sizde gerekli olduğuna denetim sonucunda karar veririz.
Çift sayım, yanlış olay adlandırma, eksik e-ticaret parametreleri ve bozuk atıf modeli yazılı olarak raporlanır ve düzeltilir.
Ölçüm kendi konteynerinize taşınır. Reklam engelleyicilerin ve tarayıcı kısıtlarının etkisi belirgin biçimde azalır.
İzin yönetimi standarda uygun kurulur; reddetme seçeneği kabul kadar görünürdür, modelleme yine de çalışır.
Telefonla veya bayide kapanan satış reklam hesabına döner; iade ve iptal ölçümden düşülür.
Ham veri kendi ambarınızda birikir. Rapor katmanı canlıdır; ay sonu beklemeden bakabilirsiniz.
Olay ve parametre isimleri dokümante edilir. Ekip değişse de kurulum okunabilir kalır.
Aylık birkaç yüz bin TL medya harcayan, birden fazla kanal kullanan markalarda yatırım kendini hızlı çıkarır. Sipariş verisine erişim varsa — Shopify, İkas, Ticimax veya kendi altyapınız fark etmez — kurulum 2–4 hafta sürer. Pazaryeri satışı olan ve iade oranı yüksek markalarda kazanç en belirgin yerdedir.
Aylık 50 bin TL altında harcayan ve tek kanal kullanan bir markada bu kurulum masraflı kalır; önce reklam tarafını sadeleştirmek daha doğrudur. Ölçüm her sorunu da çözmez: doğru ölçülen kötü bir teklif yine kötü sonuç verir. Ölçüm kararı iyileştirir, ürünü ve fiyatı düzeltmez. Bu sınırı ilk görüşmede söyleriz.
Mevcut kurulumu çift sayım, kayıp dönüşüm ve yanlış atıf açısından tararız. Bulgular etki sırasına göre yazılı listelenir.
Ölçümü tarayıcıdan sunucuya alırız. Engelleyicilerden ve iOS kısıtlarından etkilenmeyen bir veri akışı kurar, izin yönetimini standarda bağlarız.
Satış, iade ve iptal verisi reklam hesaplarına döner. Platform artık brüt değil, net rakamla optimize etmeye başlar.
Veriyi ambara alır, canlı panele bağlarız. Raporda gösterim değil; müşteri maliyeti, geri dönüş ve yaşam boyu değer konuşulur.
GA4'ün kurulu olması doğru kurulduğu anlamına gelmiyor. Denetimlerde en sık gördüğümüz üç şey: aynı satışı iki kez sayan olaylar, dönüşüm değerini KDV ve kargo dahil gönderen kurulumlar, iade sonrası hiç güncellenmeyen satışlar. Önce bunları düzeltiriz.
Evet. Bulut konteyneri aylık düşük bir maliyet kalemidir, trafiğe göre değişir ve faturası size ait olur. Karşılığında görünmeyen dönüşümlerin bir kısmı geri gelir. Bu maliyeti karşılamayacağını düşündüğümüz durumlarda kurulumu önermeyiz.
Sunucu taraflı ölçüm, izinsiz veri toplamak demek değil. İzin yönetimini Consent Mode v2 standardına göre kurarız; reddet seçeneği kabul kadar görünür olur. Reddeden kullanıcıdan kişisel veri toplanmaz, yalnızca modellenmiş toplu veri kalır.
Tipik kurulum 2–4 hafta. Sizden üç şey isteriz: reklam ve analitik hesaplarına erişim, alt alan adı için DNS düzenleme yetkisi, sipariş verisine erişim. Geliştirici desteği çoğu kurulumda birkaç saati geçmez.
Hayır. Konteyner, veri ambarı ve panolar sizin hesaplarınızda kurulur. Dokümantasyonu teslim ederiz; olay adlandırma standardı ve kurulum notları dahil. Ayrıldığımızda sistem çalışmaya devam eder, başka bir ekip devralabilir. Kurulumu bize bağlayan özel bir bağımlılık bırakmayız.
Sitenin çalışması için gereken çerezler zorunludur. Ölçüm ve reklam çerezleri yalnızca siz onay verirseniz çalışır. Çerez Politikası