Organik
Teknik SEO ve Organik Büyüme
Teknik SEO'yu varsayımla değil log kayıtları ve tarama verisiyle yürütüyoruz. Reklam bütçesinden bağımsız trafik kurarız.
Teknik SEO'yu varsayımla değil log kayıtları ve tarama verisiyle yürütüyoruz. Reklam bütçesinden bağımsız trafik kurarız.
SEO'yu reklamın yedeği değil, bütçeden bağımsız büyüyen ikinci kanal olarak kuruyoruz. Varsayımla çalışmayız: sunucu log kayıtları, tarama verisi ve arama talebi ne diyorsa onu yaparız. Önce teknik engelleri kaldırır, sonra sayfa yapısını talebe göre kurarız. Etkiyi marka dışı trafikte ölçeriz; marka aramaları SEO başarısı sayılmaz.
E-ticaret sitelerinde organik trafik düştüğünde ilk refleks içerik üretmek olur. Oysa çoğu vakada sorun daha önce başlar. Google sitenin önemli sayfalarını taramıyordur; filtreli kategori sayfaları tarama bütçesini yer, ürün sayfaları sıraya bile giremez. Bu tabloda yayınlanan her yeni yazı, görünmeyen bir katmanın üstüne eklenir. Bütçe içeriğe gider, sorun olduğu yerde durur.
İkinci yaygın durum şablon kaynaklıdır. Binlerce ürün sayfası aynı başlık kalıbıyla, aynı açıklamayla ve eksik yapılandırılmış veriyle yayına girer. Tek tek bakıldığında hepsi normal görünür, toplamda site kendi içinde rekabet eder. Sayfa hızı da eklenince sıralama kaybı içerik kalitesiyle açıklanamaz hâle gelir. Yeni içerik yazmak bu sorunu büyütmekten başka işe yaramaz.
Marka aramalarını SEO başarısı diye raporlayan bir ajans size bir şey satmıyor, zaten sahip olduğunuz trafiği faturalandırıyor demektir.
Denetimi tarama aracıyla bitirmeyiz. Sunucu log kayıtlarına bakarız: Google gerçekte hangi sayfaları, hangi sıklıkla geziyor, nerede boşa dönüyor. Bu veri tahmine yer bırakmaz. Tarama bütçesini yiyen filtre ve parametre sayfalarını kapatır, önemli sayfaları erişilebilir kılarız. İşleri etki sırasına dizer, hangi düzeltmenin ne getireceğini önden yazarız.
Sonra mimari gelir. Arama talebini sayfa yapısıyla eşleriz; her sayfanın tek bir işi olur. İç bağlantı planı, otoriteyi para kazandıran sayfalara yönlendirir. Şablon düzeltmeleri tek sayfada değil, tüm katalogda birden uygulanır. Raporda sıralama listesi değil, marka dışı trafik ve o trafiğin getirdiği sipariş durur. Sıralama bir araçtır, ölçüt değil.
Her denetim aynı başlıklarla başlar; öncelik sırasını sizin sitenizin verisi belirler.
Log analizi, tarama bütçesi yönetimi, gereksiz sayfaların indeksten çıkarılması, kanonik ve yönlendirme düzeni.
LCP, INP ve CLS ölçülür; düzeltmeler geliştirici ekibin uygulayabileceği görev listesi olarak verilir.
Kategori ve ürün şablonları, iç bağlantı planı, birbirini yiyen sayfaların birleştirilmesi.
Ürün, SSS, kırıntı ve kuruluş işaretlemeleri; zengin sonuç uygunluğunun takibi.
Arama talebi eşlemesi, brief üretimi, mevcut içeriğin güncellenmesi ve genişletilmesi.
Search Console ve GA4 üzerinden marka dışı trafik, sayfa grubu bazlı görünürlük ve dönüşüm raporu.
Kataloğu geniş, kategori yapısı oturmuş ve sitesine müdahale edebilen markalarda SEO en yüksek getiriyi verir. Teknik düzeltmelerin etkisi haftalar içinde görülür, çünkü zaten var olan sayfalar görünür hâle gelir. Pazaryerine bağımlılığını azaltmak isteyen markalarda da SEO en ucuz ikinci kanaldır. Komisyon ödemeden gelen her sipariş, kâr tarafında doğrudan görünür.
Ama SEO hızlı bir kanal değil. İçerik ve otorite tarafı 6–9 aylık bir birikimdir; üç ayda satış bekleyen bir plana uymaz. Site altyapınıza kimse dokunamıyorsa, düzeltmeler geliştirici kuyruğunda beklerse iş ilerlemez. Ürün açıklamalarınız pazaryeri kopyasıysa önce o içerik sorunu çözülmeli. Bu üç durumdan biri sizdeyse SEO'yu şimdi başlatmayı önermeyiz.
Tarama verisi ve sunucu log kayıtlarıyla teknik engelleri çıkarırız. Her maddenin tahmini etkisi ve iş yükü yanına yazılır.
Tarama, indeksleme ve hız sorunlarını gideririz. Şablon düzeltmeleri tek sayfada değil, tüm katalogda birden uygulanır.
Arama talebini sayfa yapısıyla eşleriz. Her sayfanın tek işi olur; iç bağlantı otoriteyi satış yapan sayfalara taşır.
İçerik ve iç bağlantı düzenli üretilir. Başarıyı marka dışı trafikte ve o trafiğin getirdiği siparişte ölçeriz.
Teknik düzeltmelerin etkisi 4–8 hafta içinde görülmeye başlar; var olan sayfalar taranıp indekslendiği için. İçerik ve otorite tarafı 6–9 aylık bir birikimdir. Üç ayda organik satış bekleyen bir plana SEO uymaz, bunu baştan söyleriz.
Plan, brief ve arama talebi eşlemesi bizden. Üretim ya bizde ya sizin ekibinizde olabilir; ikisinde de teknik uygulama bizde kalır. Kendi ekibiniz yazacaksa her içerik için hedef sorgu, başlık yapısı ve iç bağlantı listesi veririz.
Çoğu düzeltme için evet. Şablon, hız ve yapılandırılmış veri işleri geliştirici gerektirir. Yazılım ekibiniz varsa uygulanabilir bir görev listesi veririz; yoksa uygulamayı biz üstlenebiliriz. Geliştirici kaynağı hiç yoksa işin ilerlemeyeceğini de açıkça söyleriz.
İkisini aynı anda yapmak zorunlu değil. Reklam tarafında doymamış talep varken bütçeyi oraya koymak daha hızlı sonuç verir. SEO, reklam maliyeti ve pazaryeri bağımlılığı arttıkça anlamlanır. Hangisinin önce geldiğine mevcut rakamlarınıza bakarak karar veririz.
Sıralama listesiyle değil. Marka dışı organik oturum, o oturumların dönüşüm oranı ve getirdiği sipariş sayısı. Marka aramalarını ayrı tutarız; onlar reklamın ve bilinirliğin sonucudur, SEO çalışmasının değil. Bu ayrım raporda her ay görünür.
Sitenin çalışması için gereken çerezler zorunludur. Ölçüm ve reklam çerezleri yalnızca siz onay verirseniz çalışır. Çerez Politikası