Kreatif
Kreatif ve İçerik Üretimi
Reklam setleri, metin varyasyonları ve çekim yönergesi üretiyoruz — prodüksiyon için değil, test için.
Reklam setleri, metin varyasyonları ve çekim yönergesi üretiyoruz — prodüksiyon için değil, test için.
Kreatif, reklam hesabının en hızlı değişen değişkeni. Hedefleme oturduktan sonra performansı belirleyen şey çoğunlukla görselin ve metnin kendisi olur. Biz kreatifi bunun için üretiyoruz: varyant çıkarmak, test etmek, kazananı bulmak ve onu ölçeklemek. Marka filmi, katalog çekimi ve set prodüksiyonu işi almıyoruz; böyle bir ihtiyaç çıkarsa bunu açıkça söyler, doğru stüdyoya yönlendiririz.
Bir reklam seti ilk haftalarda iyi çalışır, sonra yavaşlar. Sebep genelde hedefleme değil, aynı kitlenin aynı görseli tekrar tekrar görmesidir. Frekans yükselir, tıklama oranı düşer, maliyet artar. Bu noktada bütçeyi kesmek satışı düşürür; bütçeyi artırmak maliyeti daha da yükseltir. Çıkış yolu yeni kreatif üretmekten geçer ve bu üretim hızı bir performans meselesidir.
İkinci sorun, kreatifin reklamdan ayrı bir yerde üretilmesidir. Ajans reklamı yönetir, prodüksiyon şirketi görseli çeker, aradaki geri bildirim aylar sürer. Hangi görselin neden kazandığı kimseye geri dönmez. Böyle bir kurguda her yeni çekim baştan tahmindir. Kreatifi hesaba bakan ekibin üretmesinin tek sebebi bu: kazanan varyantın ne olduğu ertesi gün biliniyor.
Adet konuşmuyoruz. “Ayda kaç kreatif” yerine “bu ay kaç hipotez sınadık” sorusunun cevabı bizim için daha anlamlı.
Üretim, kazanan mesajın ne olduğunu bulmakla başlar. Aynı ürün için birkaç farklı vaat yazarız: fiyat, çözdüğü sorun, kullanım kolaylığı, sosyal kanıt. Her vaat için metin varyasyonları ve basit görsel düzenler hazırlanır. Bu setler aynı hedefleme altında yarıştırılır. Kazanan vaat belli olduktan sonra üretim o eksene daralır; geri kalan denemeler kapatılır.
Görsel tarafında yaptığımız iş iki başlıkta toplanır. Elinizdeki çekim ve ürün görsellerinden reklam formatlarına uygun setler kurarız: kare, dikey, hikâye, karusel. İkincisi, yeni çekim gerektiğinde çekim yönergesi yazarız — hangi kare, hangi süre, ilk üç saniyede ne olacak, hangi metin nereye gelecek. Çekimi sizin ekibiniz veya çalıştığınız stüdyo yapar. Biz sonucu reklama sokar, ölçeriz.
Üretilen her şey markanın malıdır ve düzenli biçimde teslim edilir.
Çalışma dosyaları ve dışa aktarılmış tüm boyutlar sizinle paylaşılır.
Her setin hangi hipotezi sınadığı ve sonucunun ne olduğu kütüphanede yazılıdır.
İşe yaramış yönler yeni ekip üyeleri için başlangıç noktası olur; sıfırdan başlanmaz.
Kanal ve yerleşim bazlı boyut uyarlamalarıyla; başlık varyasyonları ayrı test edilebilir şekilde.
Dikey format, ilk üç saniye kancası ve altyazı standardıyla; ses kapalı izlenmeye göre kurgulanır.
Başlık ve açıklama varyasyonları; arama tarafında öğe bazlı performans takibiyle.
Ürün çekimi için plan ve kadraj listesi; prodüksiyon iş ortaklarıyla yürütülür.
Bu çalışma, reklam bütçesi kreatif testine alan bırakacak kadar büyük olan markalarda işe yarar. Aylık harcaması düşük hesaplarda varyantlar yeterli gösterim almaz, sonuç okunamaz. Ürün görseli arşivi hazır olan ve düzenli yeni ürün çıkaran markalarda üretim hızı en yüksek getiriyi verir. Mevcut setleriniz aylardır değişmiyorsa ilk kazanç genelde buradan gelir.
Yaramadığı yeri açıkça yazalım. Marka filmi, TV reklamı, katalog çekimi, set ve oyuncu yönetimi bizim işimiz değil. Prodüksiyon ekibimiz yok ve kurma niyetimiz de yok. Marka kimliği yenilemesi arıyorsanız yanlış adrestesiniz; bunun için tasarım stüdyosuyla çalışmalısınız. Bizim ürettiğimiz kreatif reklam hesabında test edilmek için var, portfolyoya girmek için değil.
Aynı ürün için birkaç farklı vaat yazılır; hangisinin ilgi çektiği düşük bütçeli bir ön turda ölçülür.
Kazanan vaat etrafında metin ve görsel varyantları hazırlanır; her varyant tek bir değişkeni test edecek şekilde kurulur.
Setler aynı hedefleme altında yarıştırılır; tıklama, sepet ve satış rakamları varyant bazında ayrı okunur ve kaydedilir.
Frekans eşiğe geldiğinde set değiştirilir; kazanan eksen korunur, yorulan varyantlar üretim sırasında bekleyen yenileriyle değiştirilir.
Hayır. Set kuran, oyuncu yöneten bir prodüksiyon ekibimiz yok. Yaptığımız iş çekim yönergesini yazmak: hangi kare, hangi süre, ilk üç saniyede ne olacak. Çekimi sizin ekibiniz ya da çalıştığınız stüdyo yapar. Elinizdeki çekimlerden reklam formatlarına uygun kurgu ve uyarlamayı biz üstleniriz.
Çoğu zaman evet, ama sebebi görselin kalitesi değil. Mevcut görseller genelde katalog için üretilmiştir; reklam formatı farklı bir kurgu ister. Aynı görselden birkaç farklı vaat ve düzen çıkarır, hangisinin kazandığını ölçeriz. Yeni çekim gerekmiyorsa bunu da söyleriz.
Adet taahhüdü vermiyoruz. Adet, kreatif ihtiyacını değil ajans meşguliyetini ölçer. Bunun yerine frekans ve tıklama oranı eşiklerine bakarız; set yorulduğunda yenisi girer. Pratikte bu, orta ölçekli bir hesapta ayda üç ile altı yeni set anlamına gelir.
Marka kılavuzunuz varsa ona uyarız; yoksa mevcut iletişiminizden çıkardığımız kuralları yazılı hâle getirir, onayınıza sunarız. Reklam kreatifi bazen marka görselinden daha doğrudan olur; bunu birlikte konuşuruz. Kimlik yenilemesi ise ayrı bir iş ve bizim kapsamımızda değil.
Kreatif, medya yönetimi anlaşmasının içinde bir kalem olarak yer alır; adet bazlı fatura kesmiyoruz. Dış çekim, stok görsel lisansı veya seslendirme gibi üçüncü taraf maliyetleri çıkarsa bunlar ayrı ve önceden onaylı kalemdir. Faturada medya harcaması, ajans ücreti ve dış maliyet ayrı satırlarda görünür.
Sitenin çalışması için gereken çerezler zorunludur. Ölçüm ve reklam çerezleri yalnızca siz onay verirseniz çalışır. Çerez Politikası