Platform
Programatik Reklamcılık
Display, video, CTV, DOOH ve ses envanterini Rayu DSP üzerinden, araya ajans katmanı koymadan satın alıyoruz.
Display, video, CTV, DOOH ve ses envanterini Rayu DSP üzerinden, araya ajans katmanı koymadan satın alıyoruz.
Programatik envanteri üçüncü bir ajans üzerinden değil, kendi markamız altında sunduğumuz platformdan satın alırız. Araya giren her katman hem maliyet hem şeffaflık kaybı demek. Rayu DSP ile display, video, CTV, DOOH ve ses envanterine doğrudan erişiriz. Komisyon modelini baştan yazılı paylaşır, medya maliyetini raporda ayrı kalemde gösteririz.
Programatik satın alma çoğu markada zincirin sonunda yer alır. Marka ajansa öder, ajans başka bir ajansa, o da platforma. Her katman kendi payını alır ve bu pay genellikle tek bir medya maliyeti satırında kaybolur. Bütçenin ne kadarının gerçekten yayına döndüğünü sormak, cevabı olmayan bir soruya dönüşür.
Görünürlük kaybının bedeli yalnızca komisyon değil. Hangi yayıncıda çıktığınızı, hangi yerleşimin işe yaradığını, reklamın gerçekten ekranda görülüp görülmediğini de göremezsiniz. Optimizasyon kararı sizin elinizde olmaz. Sorun çıktığında düzeltme talebi iki ajans arasında dolaşır; bu arada bütçe akmaya devam eder. Kampanya bittiğinde elinizde bir toplam rakam kalır, açıklaması kalmaz.
Kendi platformumuz olması, programatiği herkese önereceğimiz anlamına gelmiyor. Bütçenin nereye gideceğine geri dönüş rakamları karar verir; uymadığında bunu söyleriz.
Envanteri Rayu DSP üzerinden alırız; kendi markamız altında sunduğumuz satın alma platformu. Aradaki ajans katmanı yok, teklif ve frekans kararlarını doğrudan biz veririz. Marka güvenliği filtrelerini kampanya başlamadan tanımlarız. Değişiklik gerektiğinde aynı gün uygularız, üçüncü bir tarafın takvimine bağlı kalmayız. Toplantıda konuştuğumuz ekran, ertesi gün müdahale ettiğimiz ekranın aynısıdır.
Komisyon modelini sözleşmede yazarız. Raporda medya maliyeti ve ajans ücreti ayrı kalemlerde durur, aradaki fark her zaman görünür. Görüntülenebilirlik, tamamlanma oranı ve yerleşim listesini paylaşırız. Programatik ayrı bir rapor olarak gelmez; Google, Meta ve pazaryeri ile aynı tabloda, aynı geri dönüş mantığıyla değerlendirilir. Getirmiyorsa bütçesi kesilir; bunu size biz öneririz.
Erişim satın almak kolay; doğru yerde görünmek ayrı bir iştir.
Marka güvenliği kategorileri, yayıncı listeleri ve içerik dışlamaları kampanya başında tanımlanır.
Gösterim değil, gerçekten görülen gösterim raporlanır. Ölçüt kampanya başında yazılır.
Aynı kullanıcıya kaç kez görüneceği planlanır; doygunluk noktası aşıldığında bütçe kaydırılır.
Hedef kitlede ulaşılabilir erişim önceden hesaplanır; bütçe gerçekçi bir hedefe kurulur.
Standart ve zengin medya formatları; yayıncı bazlı beyaz/kara liste yönetimiyle.
Yayın içi video ve bağlı TV envanteri. Tamamlanma oranı ve görüntülenebilirlik ayrı raporlanır.
Dijital açık hava ekranları; lokasyon ve saat bazlı planlama ile.
Müzik ve podcast envanteri; erişim planına tamamlayıcı katman olarak.
Programatik, arama talebinin yetmediği yerde çalışır. Bilinirliği düşük ama ürünü net bir markada, yeni pazara açılırken veya sezon öncesi talep oluştururken işe yarar. CTV ve DOOH özellikle geniş kitleye ulaşması gereken lansmanlarda anlamlıdır. Yeniden pazarlamada ise mevcut kanalların ulaşamadığı envantere erişim sağlar. Sepette ürün bırakan kullanıcıya televizyon ekranında ulaşmak buna örnektir.
Yaramadığı durum açık. Aylık bütçesi 100 bin TL'nin altında olan bir markada programatik ölçek üretmez; bütçe formatlara bölününce hiçbirinde yeterli frekans oluşmaz. Arama ve sosyal tarafında doymamış talep varken programatiğe geçmek de erken karardır — önce ucuz dönüşümü tüketmek gerekir. Bu iki durumda programatiği önermeyiz; bütçenin nereye gitmesi gerektiğini söyleriz.
Hedef kitle, erişim hedefi ve format karmasını bütçeyle birlikte planlarız. Programatiğin hangi soruyu çözeceği baştan yazılır.
Kampanyayı platformda kurar, envanter ve marka güvenliği filtrelerini tanımlarız. Ölçüm tarafı reklam hesaplarıyla aynı standarda bağlanır.
Yerleşim, format ve frekansı haftalık güncelleriz. Getirmeyen yayıncılar listeden çıkarılır; çıkarılma sebebi her ay raporda ayrıca yazar.
Medya maliyeti ve komisyon ayrı kalemlerde raporlanır. Sonuç diğer kanallarla aynı tabloda, aynı geri dönüş mantığıyla karşılaştırılır.
Komisyon modelimizi baştan yazılı paylaşırız ve platform üzerinden alınan medyanın maliyetini raporda ayrı kalemde gösteririz. Bütçenin hangi kanala gideceğine geri dönüş rakamları karar verir. Programatiğin işinize uymadığı durumları da yukarıda yazdık; o durumdaysanız size söyleriz.
Hayır. Rayu DSP, kendi markamız altında sunduğumuz bir satın alma platformu. Yazılımı geliştiren biz değiliz ve bunu iddia etmiyoruz. Sizin için değişen şey şu: satın alma kararı ve ekranın kendisi, araya başka bir ajans girmeden bizim elimizde.
Programatiği aylık 100 bin TL üzerindeki medya bütçelerinde öneriyoruz. Altında kalan bütçe birden fazla format ve envantere yayıldığında hiçbirinde ölçek oluşmaz. Tek format ve dar bir kitleyle başlamak isterseniz bunu birlikte konuşur, beklentiyi ona göre kurarız.
Evet. Yerleşim listesini raporla paylaşırız: hangi yayıncıda, hangi formatta, ne kadar harcandığı görünür. Marka güvenliği filtrelerini kampanya başlamadan birlikte tanımlarız. İstemediğiniz bir yayıncıyı listeden çıkarmak için ayrı bir talep süreci gerekmez.
Görüntülenebilirlik ve tamamlanma oranı yayın kalitesini gösterir, satışı değil. Satış tarafını marka dışı arama hacmi, doğrudan trafik ve dönüşüm yolu raporlarıyla izleriz. Son tıklama programatiği hep olduğundan az gösterir; bunu baştan söyler, karşılaştırmayı ona göre kurarız.
Sitenin çalışması için gereken çerezler zorunludur. Ölçüm ve reklam çerezleri yalnızca siz onay verirseniz çalışır. Çerez Politikası